手机大厂鏖战史上最长“618”：苹果小米争雄 中高端手机厮杀激烈

        6月18日一过，一年一度的“618”手机大战也已接近尾声了，以手机为代表的3C数码类产品是每年电商大促的重头戏，今年也不例外。在手机涨价潮来临之前，今年的“618”成为了各大手机品牌比拼实力和冲量的关键时刻。

        《中国经营报》记者梳理各大平台手机销售数据及榜单注意到，由于华为受制于芯片供应缺货，以及荣耀独立尚在恢复阶段，为市场留出一大块空间，今年手机厂商都在紧盯电商大促的存量市场。苹果、小米（小米+红米）的线上市场地位得到了进一步稳固，vivo拆分出的子品牌iQOO，OPPO独立出来的真我（realme）也在杀进线上主流市场。

        与往年相比，安卓手机互联网线上格局也迎来新变化，京东手机竞速榜显示，截至6月19日凌晨，安卓阵营的TOP排名已出现新变化，由过去的“耀米大战”已经演变成了“真米大战”“酷米大战”。在安卓手机各品牌累计销量排名中，小米居首，荣耀累计销量排在真我后面，华为则因芯片缺货等排到iQOO、OPPO后面。而在销售额榜单中，iQOO冲到了小米后面，华为、真我、荣耀紧随其后。真我和iQOO成为这次“618”手机大战中的两匹黑马。可见，新晋的这两家互联网手机品牌势头凶猛。

        而随着iPhone放下身段优惠促销，今年手机大战也让3500元以上价位段的中高端手机竞争异常激烈。

        线上互联网格局生变

        去年“双11”大促时，天猫、京东“双11”预售从10月20日就已经开始，整个“双11”战线拉长至20天。而今年的“618”，按照京东、天猫公布的计划从5月24日便开始了，持续时间将一直到6月20日，堪称史上最长的“618”。

        但截至6月18日24时，京东、天猫、苏宁三大3C品类电商的高潮阶段也落下帷幕。

        京东手机竞速榜、苏宁易购悟空排行榜的数据同时显示，6月1~18日手机狂欢节期间，苹果当仁不让问鼎品牌累计销售额榜。小米、苹果、真我进入品牌累计销量前三甲。

        京东手机竞速榜的数据显示，品牌销量排名前十依次为小米、苹果、真我、荣耀、iQOO、OPPO、华为、一加、vivo、三星；品牌销售额排名为苹果、小米、iQOO前三，其后依次为华为、真我、荣耀、OPPO、一加、三星、vivo。

        苏宁易购悟空排行榜的数据显示，6月1~18日期间，线上的手机品牌销量前几名分别为苹果、小米、真我、OPPO、vivo等。品牌销售额排名依次为苹果、小米、真我、华为、vivo、OPPO等。

       在过去的“618”年中大促活动中，线上安卓手机厂商阵营中，荣耀、华为、小米长期占据累计销量榜前三，苹果作为iOS厂商则是一家独秀。

        过去，“618”手机大战，最为关注的当属荣耀与小米之间的“米耀之争”。今年，线上安卓市场的格局也增添了几分变数。尤其是华为在高端市场的缺席，让苹果、小米、一加等品牌在高端旗舰市场的销量都不错。

        京东手机竞速榜显示，小米稳住了安卓手机品牌累计销量榜、销售额榜TOP1的位置，真我超越荣耀、iQOO成为安卓累计销量榜第二，改变了以往安卓线上市场“米耀之争”的格局。

        “618”活动前期，iQOO一度成为黑马，接连斩获了天猫、苏宁安卓手机品牌销量累计销售额TOP2，6月18日高潮阶段，iQOO最终冲上京东安卓手机品牌累计销售额榜单第二。值得注意的是，京东的榜单真我品牌只是赢在量上，销售额榜单不敌iQOO、华为，但在苏宁易购悟空排行榜中，真我品牌的累计销售额榜单排名更高。

        根据京东平台截至6月19日下午5点的手机最终销售数据来看，占据榜单前列的首先是iphone12、荣耀play 5T、iphone11、Redmi k40、真我Q3、Redmi9A等机型。

        去年，在单品累计榜单上，iPhone11一骑绝尘，成为无可争议的榜单第一。今年，苹果的iPhone12依旧稳居单品累计销量榜首。根据京东单品累计销量Top20榜单，今年，苹果iPhone12、iPhone11两款机型进入累计销量Top20。苹果之外，小米+红米9款手机进入销量榜单，iQOO是4款，荣耀是3款，真我是2款，华为掉出榜单。

        荣耀Play5T虽然冲进京东单品累计销量榜第二名，但荣耀当下的势头已经难以与往年相抗了。

        5G手机成主战场

        值得注意的是，不少观点认为，少了荣耀、华为的全力参与，相比以往，今年的手机“618”大战略显冷清。

        IT独立分析师孙永杰对记者表示：“线上市场争夺虽然有变化，无论是‘真米大战’还是‘酷米大战’少了荣耀，显得没有以往热闹了。”

        “在中国的线上市场，荣耀现在已经回归，现在属于缓冲期，市场也在恢复。”孙永杰对记者说道，接下来荣耀也有可能成为智能手机领域重大的变数。

        而今年运营商也加入“618”大促，为了满足消费者足不出户就能办理业务的需求，中国电信联手京东”618”推出5G购机补贴一站式购机服务，用户在京东办理5G套餐即可享至高3840元的购机补贴，还有专人上门服务，送机、开卡。

        这次“618”，不少国产手机品牌为了销量，还推出了“618”专供手机。据不完全统计，这次专门推出的机器就有Redmi Note10系列、努比亚Z30Pro、iQOONeo5活力版、OPPO Reno6系列、腾讯红魔游戏手机6R、真我包含真我Q3 Pro狂欢版、真我GT Neo闪速版等，可见竞争相当激烈。而这些”618”专供手机皆为5G手机。

        在今年这场手机“618”大战中，相比于去年，今年各家手机厂商都在大力推广5G手机，而5G手机也成为“618”市场的主流。

        5G手机相比去年的普及率也更高，记者注意到，去年“618”，京东单品累计销量Top10的榜单中，只有一款红米k30pro是5G手机，其他都是4G手机，今年单品累计销量前十的榜单中有8款是5G手机，只有2款iPhone11、Redmi9A是4G手机。Redmi9 note9是同时有4G和5G版。

        另一个值得注意的现象是，相比起往年，苹果今年的存在感更高了，除了iPhone12，iPhone 11作为苹果在2019年9月推出的4G手机销量依旧很好，成为京东单品累计销量第三名，是当之无愧的线上4G手机销量王者。近两年苹果频频加码在电商节的优惠力度，今年“618”，iPhone 12在天猫、京东商城直降1400元起，6月18日当天，iPhone 11在京东平台上64GB版本的价格甚至降到了3799元。